公共關係的傳播與媒介(ppt 47頁)

公共關係的傳播與媒介目錄：
第一節、公共關係傳播模式與理論
第二節、公共關係的傳播媒介

公共關係的傳播與媒介內容提要：
一、拉斯韋爾的 5W模式
5W模式由哈羅德·D·拉斯韋爾1948年於題為《傳播在社會中的結構與功能》一文中提出。它使拉斯韋爾成為傳播學的創始者之一。時至今日，5W模式仍是引導人們研究傳播過程的一種方便的綜合性方法。
5W模式的地位不可撼動，因為它最早：
①明確地將傳播過程劃分為5個部分或者要素
②相對應地限定了5個研究領域，
③有效地描述了傳播和
④規劃了傳播學研究。
我們看看
5W模式的具體內容：P204
5W的基本含義—拉斯韋爾把傳播行為分為五個簡便的問題：
(1)誰傳播(who)；就是傳播者，在傳播過程中擔負著信息的收集、加工和傳遞的任務。傳播者既可以是單個的人，也可以是集體或專門的機構。
(2)傳播什麼(says what)；是指傳播的訊息內容，它是由一組有意義的符號組成的信息組合。符號包括語言符號和非語言符號。

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