美的集團冰箱對外營銷方案解析(ppt 42頁)

美的集團冰箱對外營銷方案解析目錄：
一、前言
二、宏觀環境分析
三、微觀環境分析
四、企業自身分析
五、市場細分定位
六、營銷組合策略
七、營銷組織策劃
八、營銷費用預算

美的集團冰箱對外營銷方案解析內容提要：
經濟環境：
美國是個工農業發達的資本主義國家。資本高度集中，金融資本是美國壟斷資本的核心。工業有動力鋼鐵、有色冶金、機械製造、原子、化學、紡織等部門。美國的工業地區分布很不平衡，東北部工業區，位於密西西比河以東，俄亥俄河和波托馬克河以北。該區在國民經濟中占主導地位，以加工工業為主，有冶金、機械製造、化學、紡織等工業部門。南部工業區，以采礦為主，加工工業各部門有所發展，其中石油、化學、造船、軍事工業在全國經濟中占主要地位。西部工業區，工業部門比較單一，航空火箭、電子工業、原子工業等發展很快。西部山地為礦產區。
市場定位戰略：
產品差別化戰略
服務差別化戰略
人員差別化戰略
渠道差別化戰略
形象差別化戰略

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