女性內衣市場與銷售特征分析報告(doc 5)

一、從成熟市場看女性內衣發展過程
二、女性內衣的消費者特征變化
三、渠道模式是內衣企業構建高盈利的關鍵點
四、女性內衣發展趨勢
五、從內衣的市場趨勢來看，中國企業勝出之道路

一、從成熟市場看女性內衣發展過程
據調查（2005年01月31日）表明，歐洲市場上英國女性在內衣方麵的花費最多，人均每年103.5歐元（約合134.5美元）。法國女性每年花在內衣方麵的支出人均為102.30歐元，德國女性的支出為80.20歐元。英國女性在內衣方麵的支出稍高於法國女性，原因在於她們購買了大量睡衣和在室內穿著的服裝，而後者則偏愛胸衣和短襯褲。意大利和西班牙婦女的內衣年均花費分別為77.5歐元和71.3歐元。而歐洲男性在內衣方麵的人均年消費為19歐元。男性內衣不光在單價上，就是在銷量上都遠不及女性，男性的內衣使用機理與女性存在根本的不同。男性內衣基本上沒有什麼消費潮流可言，但是，女性內衣卻有明顯的消費潮流。作為一個成熟的市場，歐洲的女性內衣市場可以為中國市場提供某些經驗。

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