統一冰紅茶促銷策劃案(doc 19頁)

統一冰紅茶促銷策劃案目錄：
一、市場分析 …3
（一）市場發展及現狀…3
（二）現有市場競爭狀況分析…4
（三）消費者分析…4
（四）市場發展趨勢分析…4
（五）發展環境分析…5
二、產品分析…5
（一）“統一冰紅茶”功能特點分析…5
（二）競爭對手的功能、特點分析…6
三、銷售與廣告分析…7
（一）“統一冰紅茶”銷售與廣告現狀…7
（二）競爭對手的銷售與廣告策略…8
四、企業營銷戰略策劃…9
（一）“統一冰紅茶”新利体育取现 目標…9
（二）“統一冰紅茶”市場戰略…9
五、“統一冰紅茶”廣告策略…10
（一）形象的問題點和優勢…10
（二）廣告目標…10
（三）廣告策劃主題：年輕無極限…11
（四）廣告創意設計…12
六、媒介策略…13
（一）對象媒體接收習慣…13
（二）媒體組合策略…13
（三）媒體選擇策略…13
（四）媒體廣告預算…13
七、公關營銷策略…14
（一）目的…14
（二）對象行為分析…14
（三）活動策劃…14-17
八、整體廣告策劃預算…17
九、廣告效果預測、評估…17
（一）事前評估…17
（二）售中評估…17
（三）後期評估…17
十、實施策略…18
（一）導入時機…18
（二）實施步驟…18
（三）實施項目管理方案…18
（四）部門實施具體計劃…18

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