安踏運動鞋市場分析與廣告計劃(ppt 37頁)

安踏運動鞋市場分析與廣告計劃目錄：
一、安踏市場分析
二、安踏廣告策略
三、廣告計劃
四、廣告活動的效果預測和監控部分

安踏運動鞋市場分析與廣告計劃內容提要：
鞋業市場分析：
整個泉州的品牌目前都在二、三級市場。
一級市場是指一、二級城市，上海、北京等大城市
二級市場是指其他各地的省會城市、經濟特區等三級市場為地級城市。
現在一、二級市場基本上是國際大品牌和李寧占領。國內的強勢品牌占領著第二層的位置，像李寧、安踏，它們對於國際品牌來講是追隨者，而對於國內品牌來講是領先者。
總結：安踏在保護好自己的二級市場的同時，怎麼樣去開拓第一市場，占領更多的第三市場是十分棘手的。
中國鞋業市場分析：
短短十幾年間，我國運動鞋市場已經進入了姹紫嫣紅、百花齊放的繁榮階段； 產品豐富，品牌林立在同類產品中，同質化程度非常高。
受國際貿易壁壘，電力供應緊張，原材料價格上漲，勞動力短缺，中國製鞋業麵臨嚴重挑戰。
國外市場競爭激烈，在外貿上如何從數量到品質，效益轉變還是一大難題。
如何從低端走向高端？

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