寶來巡展與試車活動經銷商公眾展示規範(ppt 51頁)

寶來巡展與試車活動經銷商公眾展示規範目錄：
一、綜述
二、經銷商公眾展示規範
三、經銷商試車規範
四、活動宣傳配合
五、活動後續工作

寶來巡展與試車活動經銷商公眾展示規範內容提要：
背景：
1、寶來在上市以來，在目標消費群中已經有了一定的知名度。但是對於普通大眾，仍然需要進一步擴大寶來的知名度，提高普通消費者對寶來的認識。
2、針對潛在消費者，展示和試車活動是為他們提供一個接觸寶來的機會，對於他們的購買決定起到了促進作用。
3、巡展試車作為長期的固定活動，對於品牌持續的知名度和美譽度有著鞏固和加強的作用。
4、其他品牌，如寶瑪、帕薩特等每年都會舉行全國的試車活動。
5、代理商將首批執行城市的經驗彙整成執行規範，分發各單位。
目的：
1、建立與寶來潛在消費者穩固的聯係，加強和他們的親密接觸，讓消費者對寶來的性能有真切的認識和了解，從而產生認同感。
2、通過提升寶來在消費者心目中的知名度和美譽度，達到促進銷量的作用。
3、加強寶來在汽車市場的競爭力，加大區域推廣的力度，最大限度的發揮各區域和經銷商的力量。
4、規範各經銷商銷售推廣活動的方式和內容，建立寶來在消費者心目中統一的形象識別係統。

..............................