現代公共關係的產生與發展(ppt 39頁)

現代公共關係的產生與發展目錄：
第一節、公共關係前史
第二節、現代公共關係的產生與發展
第三節、當代公共關係概況

現代公共關係的產生與發展內容提要：
巴納姆時期――現代公共關係的發端：
公共關係作為一種新的社會思想和活動,其源頭在美國19世紀中葉風行的報刊宣傳活動,這是公共關係的發端時期,代表人物是巴納姆.
這一時期的顯著特點是:為了使自己和公司揚名,置公眾利益於不顧,任意編造謊言和神話利用新聞媒介"愚弄公眾".於是由此引發了新聞媒體的不滿.由報紙雜誌率先刊載揭露實業界的公司醜聞,形成了"清垃圾運動".
絕妙好詞顯神通：在20世紀60年代的經濟蕭條時期，因為勞斯萊斯追求限量生產的高成本低利潤模式，而又不願生產“大眾產品”，曾一度麵臨破產困境。為了挽救瀕臨破產的公司，勞斯萊斯開展了一係列的公關活動，他們向全世界征集廣告語，最終選定了這麼一條：“任它歲月悠悠，好車永遠風流。”這則絕妙的廣告語所傳達的意境感動了整個英國、整個世界。從這則廣告語中，我們看到了勞斯萊斯的高貴韻味和離塵脫俗的風範，也體會到了那種居高臨下的氣質和高處不勝寒的憂鬱。在這則廣告語的感召下，人們開始了挽救行動。一位英國國會議員指出：讓應該“永遠風流”的好車破產，等於讓英國之旗的威信與名譽受到汙辱!終於，在政府的支持下，勞斯萊斯順利地渡過了那次難關。

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