價格歧視存在的動機、條件與類型(ppt 35頁)

價格歧視存在的動機、條件與類型目錄：
第一節、價格歧視存在的動機與條件
第二節、價格歧視的類型
第三節、搭配銷售與價格歧視

價格歧視存在的動機、條件與類型內容提要：
價格歧視的概念：
所謂價格歧視是指一家企業在銷售完全相同的產品時，根據購買數量、購買者特征、或各種銷售條件等，對不同的購買者索取不同價格的定價行為。其實質是產品的銷售價格與它們的邊際成本的不對稱性。
非統一定價：
對不同類型的消費者收取不同的價格。
兩階段收費。
數量折扣。
搭配銷售。
質量歧視。
並非實行非統一定價的企業都在從事價格歧視。隻有當非統一定價是擁有市場勢力的企業為獲取高額利潤對同樣產品製定不同價格時才成為價格歧視。
企業實施價格歧視必須具備的條件：
成功地實施價格歧視，必須滿足以下三個條件：
企業必須擁有一定的市場力量，否則，它就不能索取高於競爭性價格的價格。
企業必須能夠了解或推斷消費者的支付意願，而每個消費者的支付意願必須是有差異的（需求彈性不同），或隨購買量而變化。即企業必須能夠將消費者區分開來，並對不同的消費者索取不同的價格。
企業必須能夠阻止或限製低價購買再高價出售給其他消費者的轉賣行為。限製轉賣是所有價格歧視成立的必要條件。

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