公共關係案例解析(doc 9頁)

公共關係案例解析內容提要：
1036——傳情五環 　廣東電台“城市之聲”員工為台慶五周年設計了一個方案：立足將城市之聲5 周年台慶與申辦奧運活動相結合，通過電子傳播媒介，傳達“城市人盼奧運”的城市之聲電台的時代強音，並把這一理念傳遍全世界。 圍繞“一首歌曲——五個‘1036’係列活動”策劃主題進行城市之聲5 周年台慶活動。一首歌曲即是以都市人熱心申奧為主題，在活動中它將作為一條主線貫穿整個台慶活動始終。五個“1036”意指與主題有關的五個係列活動：1036個五歲的孩子新手畫製的圖畫；1036米長的都市人親筆簽名橫幅； 1036個市民支持申奧的聲音；1036封孩子親手寄出的信；1036張錄有主題歌的CD光盤，在送給1036名市之時，傳遞城市之聲支持申奧的熱誠。活動的實施與網絡活動相結合，從而擴大影響與傳播範圍。
試運用公共關係學中的相關知識分析評點這一案例。
答：此案例主要體現了大人傳媒的迅速發展為公共關係的產生提供了必要的技術與方法這一公共關係觀點。
1 、公共關係的產生需要四個方麵的條件，即文化心理條件、社會政治條件、經濟條件和物質條件，這四個條件缺一不可。而公共關係活動就是組織與公眾之間的傳播溝通行為，傳播溝通需要媒介，如廣播、電視等如果沒有這些大人媒介，公共關係活動也就無法開展。廣東電台“城市之聲”員工通過電子傳播媒介把“城市人盼奧運”這一理念傳遍全世界，這一公共活動恰好說明了媒介對於公共關係活動的重要性。電子技術的進步，廣播、電視等電子傳播媒介的普及，拉近了世界的距離，使信息能夠在短時間內及時向全世界傳播，從而使公關活動的影響範圍擴大。如果沒有電子媒介，廣東電台的這一公關活動也就不可能實施。
2 、“城市之聲”利用電子傳播媒介，將5 周年台慶與中國申奧活動相結合，其著眼點就是向市民展現“城市之聲”作為都市有聲傳媒在申奧方麵做出的努力，從而展現“城市之聲”獨特的魅力、鮮明的形象，提高廣東電台在公眾中的形象地位，為“城市之聲”的進一步發展拓展寬闊的道路。

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