價格研究方法與內容(ppt 46頁)

價格研究方法與內容目錄：
一、模擬購買行為
二、價格研究方法考慮因素
三、價格研究——直接測量法
四、李克特量表
五、價格研究-間接的測量
六、為什麼要采用間接測量的方法？
七、自適應結合分析AdaptiveConjoint
八、全輪廓結合分析-FullProfileConjoint
九、全輪廓結合分析
十、離散選擇分析—Choice-BasedConjoint
十一、價格研究——內容

價格研究方法與內容內容提要：
價格研究的策略：
曆史數據模型
實際消費者行為計量經濟學模型
通常使用詳細的曆史記錄數據
不適用於新產品開發
購買行為實驗控製
利用實驗設計測試設定的價格
基於實際的消費行為
僅限於市場已存在的產品，但費用較高
模擬購買
涉及人為模擬市場
兩種類型：直接測量和間接測量
適用於對產品的判斷不易確定的情況
模擬購買行為：
直接測量——直接詢問價格
價格梯隊－Priceladder
單調輪換－Rotatemonadicdesign
價格彈性－PriceSensitivityMeasurement(PSM)
間接測量——間接詢問派生（分解）出價格
全輪廓結合分析－Fullprofileconjoint
混合自適應結合分析－Adaptiveconjoint
離散選擇－Choicebasedconjoint(discretechoiceanalysis)

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