海南某產權式酒店營銷策劃方案(doc 32頁)

第一章 項目市場分析
一、項目概況及背景
二、產權式酒店概述及在國內發展近況
三、產權式酒店呈現的產品形式
四、國內產權式酒店的一般開發與運營模式
五、經典酒店項目案例分析
六、高爾夫在國內發展狀況
七、本項目SWOT分析
第二章 項目定位
一、主題概念
二、項目名稱
三、特征定位
四、價格定位
五、檔次定位
六、目標消費群定位與特征
七、目標市場選擇
第三章 銷售策略
一、行銷模式
二、銷售方案
三、入市時機
四、銷售渠道
第四章 項目營銷推廣策略
一、推廣思路
二、媒體采用原則
三、媒體的界定
四、營銷活動推廣

本項目位於海南新興旅遊重鎮——博鼇鎮，是一個在高爾夫球場內的酒店項目。如何尋找高爾夫與渡假旅遊酒店關聯度；如何利用博鼇城市品牌優勢；如何利用中信集團下屬鄉村高爾夫俱樂部的客戶資源；項目表現怎樣與品牌行銷相結合，成為本案行銷的重點

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