深圳市某某住宅項目營銷策劃案例(doc 13)

一、借勢營銷策略
二、事件營銷策略
三、實證營銷策略
四、新聞營銷策略
五、借勢營銷策略：借船出海，強者為我所用
六、實證營銷策略：眼見為實，事實勝於雄辯
七、事件營銷策略：無事造勢，吸引公眾眼球
八、新聞營銷策略：軟性廣告，受眾更易接受

在房地產界，我們總會聽到“一個概念救活一個樓盤”的動人故事，譬如某一個瀕臨“死亡”的樓盤，在某房產營銷高手的點撥之下“起死回生”，掀起搶購之風，這樣的故事讓我們為營銷概念在樓盤銷售之中的神奇作用叫絕。我們不否認概念營銷對於項目形象的提升和市場炒做所帶來的影響作用，但是在麵對競爭白熱化的市場壓力，和理智勝過衝動的純買房市場，一個樓盤想僅僅靠一個概念來打動消費者恐怕要成為“天方夜譚”了。純概念營銷失靈了，何種營銷才管用呢？本案例告訴我們，概念隻有跟實效營銷相結合才能玩轉樓市

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