某某品牌保健品營銷策劃案例(doc 11)

一、軟文策劃要講究時代性
二、終端營銷的紮實性
三、品牌知名度與美譽度的錯位
四、禮品與功效要各得其所
五、電視廣告投放失誤
六、概念訴求有待整合
七、經銷渠道梳理不順
八、產品形態喜中有憂

提起腦白金，老百姓早已家喻戶曉；
談到腦白金的營銷，業內人士莫不拍案叫絕。
作為單一品種的保健品，腦白金以“快速啟動市場、迅速拓展全國領域”的特點，導演了該領域的神奇現象。曆經四個春秋，常勝不衰，在2001年1月又創下了單品銷量2個多億元的佳績，突破了中國保健品行業單品單月的銷售記錄，的確值得我們去研究，去尋味。本人曾經負責過腦白金的品牌策劃，如今雖已置身於外，卻能以第三者的眼光，真切地看出其在策劃表現上的狀況，也許是旁觀者清的緣故，特將其歸納總結，希望能引起營銷人士的重視。現將本人的觀點摘錄出來，與各位營銷策劃朋友分享

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