廣告促銷計劃的製定原理(ppt 63頁)

廣告促銷計劃的製定原理目錄：
一、廣告促銷計劃製定原理
二、設置業務目標
三、製定廣告促銷計劃
四、評估批準方案
五、監督修正目標和方案執行

廣告促銷計劃的製定原理內容提要：
製定廣告促銷預算的原則：
預算方法：
針對具體市場，以事實為基礎的預算方法
符合具體營銷目標
自下而上的，以具體活動為基礎的預算
有針對性的，非盲目地以收入的百分比為預算基礎
預算額度：
根據曆史經驗數據及競爭狀況分配總預算額度
根據產品的生命周期性有針對地分配總預算額度
新產品期
市場領袖期
衰落期
按線上、線下促銷分配預算額度
線上：廣告/標牌
線下：經銷商/消費者促銷

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