鞋類產品市場調研(ppt 39頁)

鞋類產品市場調研目錄：
前言
一、危機
二、機會
三、目標與本質
四、成功關鍵因素
五、專案組織
六、WBS 1000 調研行程安排
七、WBS 2000 調研費用預估
八、WBS 3000 市場信息收集
九、WBS市場信息收集
十、WBS 4000 調研表格
十一、WBS 5000 調研效果評估
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鞋類產品市場調研內容提要：
成功關鍵因素：
明確市場調研目的:明確出行目的、任務。安排合理有效的市場調研計劃，進而達到預期的目標效果。
收集市場信息：1.市場信息的收集，包括目標市場的地理環境、人文環境、生活水平、消費觀念等的收集。2.商場信息的收集，包括商場的地理位置、行業地位、交通等。3.品牌信息的收集，包括店鋪形象、產品結構、暢銷款等。
明確卡佛兒品牌的市場定位：通過市場信息的分析、目標市場品牌店銷量的分析，明確品牌的市場定位。
合理安排行程計劃及費用：安排合理的行程、工作時間，提高工作效率。避免浪費時間與金錢。
危機：
產品的開發離不開市場信息,而目前我們開發最大的弊端就是和市場脫軌。
不了解整個市場流行趨勢，不了解我們的客戶需要什麼樣的商品，不了解卡佛兒的消費群體，也不了解我們卡佛兒和市麵上和其它品牌的產品之間到底有多大的差距，閉門造鞋成了我們的真實寫照。要想改變現狀，進行市場考察，與消費者零距離接觸是必然的

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