自考中外廣告史簡介(doc 8頁)

自考中外廣告史簡介內容提要：
先秦廣告
商品廣告出現的直接動因：生產力水平提高導致社會分工出現即在此基礎上出現的商品生產和交換
（社會先於經濟廣告原因）出現廣告的三因素：人有互通信息，剩餘商品交換需要，具備產生廣告手段和形式的物質條件
商品廣告出現前提：生產力水平提高，豐富的物質產品為其出現提供物質基礎，原始末期畜牧業農業分離形成了以原始農業為主的自然經濟（直接動因） 實物成列和口頭叫賣出現
隋唐廣告形態：聲響，旗幟，口頭，標誌
宋元廣告
宋元時商業變化：市坊製度打破，交易範圍擴大：早日夜市出現及延長交易時間，商業中心東進南移 特點：非生產資料商品大於生產資料商品，金融業進一步發展，文化娛樂市場興起 新的廣告類型：招牌，陳列展示，店堂裝飾，彩樓歡門
明清廣告
聲響廣告的新特色：帶有濃鬱名族風情
招牌廣告：更加富有文化內涵和彰顯民族風情
明清廣告的特點：廣告形式多樣化，清末廣告衰弱，依附於商業走向繁榮，媒介增多且日漸豐富
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