營銷策劃專題培訓(ppt 35頁)

營銷策劃專題培訓目錄：
一、一“名”驚人，從零開始賦予品牌王者性格！
二、高手林立，準確定位迅速殺出重圍！
三、係統檢討，找出所有製約短板一並解決！
四、跟隨超越鑄精品，奪魄利劍笑傲江湖
五、專注聚焦，讓所有堅不可摧灰飛煙滅！
六、玩轉價格魔方，破解惱人“珍籠奇局”
七、渠道為王，王者何以號令天下？
八、玩轉終端，營造完美終端布局

營銷策劃專題培訓內容提要：
“名”驚人，從零開始賦予品牌王者性格！
名正言順，產品的氣質和名稱天衣無縫地結合在一起是可遇也可求的，必須傾其智慧為品牌改一個好名字!賦予品牌王者性格！品牌傳播首先要解決傳播品牌符號化的問題。推行品牌符號化是為了讓消費者更易接受、更易理解和記憶。符號必須有內涵，它要能夠代表品牌表達主張、昭示精神，這個內涵也必須是品牌概念所賦予的。
觀點：
在品牌越來越多的時代，一個好的名字可以傳神地表達品牌的特征，給消費者留下深刻的印象，並因此節約大量的傳播成本。一個好的名字是品牌成功的基礎。
品牌必須避免產品同質化，必須樹立品牌鮮明的個性。個性是品牌定位的需要，也是目標消費者區別同類產品的重要心理特征，以鮮明的品牌個性吸引消費者的注意力，進而形成使消費者偏好承載該品牌性格的產品。
產品屬性聯係比較緊密的這類品牌名，大多實施專業化策略。如果一個品牌需要實施多元化戰略，則其品牌名與產品屬性聯係越緊，對其今後的發展越不利。

..............................