“榮昌肛泰”廣告創意之道(doc 12頁)

“榮昌肛泰”廣告創意之道內容提要：
中國醫藥廣告文化相比中國整體廣告行業，顯得有些初級、稚嫩，習慣了被人們冷嘲熱諷。“鋪天蓋地”、“生拉硬拽”、“名人亂飛”、“專家亂飛”、“功效亂飛”、“藥盒子亂飛”……難道醫藥廣告，不能好看點嗎？不能有點品質嗎？不能成熟些嗎？
歸結原因不是廣告人水平有限，而是受許多其它方麵的限製。首先是政策法規緊箍咒太緊。一句“不得出現消費者，不得展現症狀”就減少了很多創意空間；其次是消費特點。藥品不像其他消費品，消費者沒病不注意廣告，有病就認功效；再次是競爭對手的相互影響。市場短兵相接，刺刀見紅，隻能急功近利，拚知名度和廣告頻次，哪怕惡俗也無所謂。
昌榮傳播做過很多醫藥廣告，對其中的緣由和機理，可以說是了如指掌。也始終在倡導創新傳播，積極為中國醫藥廣告行業的發展做著貢獻。榮昌肛泰就是一個可喜的見證，從1995年至今，昌榮傳播服務榮昌製藥14年，伴隨其品牌的成長，也看到了中國醫藥廣告的發展和未來。
1996年 產品創異就是廣告創意
榮昌肛泰品牌的誕生，首先來自產品的創新。即肛泰貼劑這種“貼肚臍就能治痔瘡的全新方式”，明顯的區別於傳統治療痔瘡的口服藥和肛門局部外用藥。相比肛門局部用藥，更方便、無痛苦；相比口服藥，避免了肝髒、胃腸對藥物成分的破壞，藥效更直接。所以，榮昌肛泰當時的廣告任務就是把“貼肚臍，治痔瘡”這種全新的治療方式，灌輸給消費者。
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