試議網絡營銷組合通路決策(ppt 45頁)

試議網絡營銷組合通路決策目錄：
一、導讀個案 — 台灣物流實務
二、網絡通路
三、營銷通路
四、通路結構
五、通路長度
六、通路密度
七、傳統營銷的通路功能
八、網絡通路與實體商店通路功能比較
九、傳統營銷通路功能與網絡可取代之功能
十、去居間化與重新居間化
十一、數位通路
十二、網絡營銷通路的迷思
十三、網絡營銷通路的迷思
十四、網絡訂貨之配銷通路
十五、網絡營銷通路功能的建立
……

試議網絡營銷組合通路決策內容提要：
傳統營銷的通路功能：
信息 (Information)
促銷 (Promotion)
議價 (Negotiation)
下單 (Ordering)
融資 (Financing)
風險承擔 (Risk taking)
實體持有 (Physical possession)
付款 (Payment)
所有權 (Title)
數位通路：
為了幫助理解，可能數字通路簡單模擬傳統通路的幾種角色：市集、店麵及路邊攤
數位市集
數位店麵
數位路邊攤
以某種角度來看，數位通路的現況與實體通路差異不大，而所謂的電子商務，就是市集、店麵、路邊攤這些角色的綜合體

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