市場普查與市場抽樣調查(ppt 51頁)

市場普查與市場抽樣調查目錄：
1、市場普查
2、市場抽樣調查
3、固定樣本持續調查

市場普查與市場抽樣調查內容提要：
市場普查的定義特點：
1 定義：（全麵調查、普遍調查）是指對全及總體的全部單位無一例外的進行逐一調查。
注：目的是為了掌握市場的一些至關重要的基本情況，以便對市場狀況作出全麵、準確地描述，從而為製定有關的政策、計劃和戰略提供可靠的數據。
2市場普查的特點
（1）特點：
專門性、全麵性、精確性、一次性、標準化程度高、費用高等
（2）主要優點：
可提供有關經濟現象的全麵、原始、係統、準確、可靠的數據資料。
（3）主要缺點：
工作量大、耗費人力、物力、財力大、時間長
3市場普查的方式
（1）普查員直接登記式
（2）被調查者自填式
市場普查在企業中的應用：
1 企業內部有關人力、物力、財力資源和產供銷情況的普查
2 企業員工滿意度、忠誠度全員測評；內部人事製度、分配製度等改革的全員測評
3 供應商的全麵調查
4 經銷商、代理商普查
5 組織特定範圍內的市場普查
6 利用國家統計部門或其他部門的普查資料，通過購買、檢索和委托開發企業市場研究所需的全麵資料

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