當前形勢下的營銷創新(ppt 68頁)

當前形勢下的營銷創新目錄：
一、 當前形勢下的營銷困境與思考
二、 新營銷理念與方向
三、 企業營銷戰略與模式的創新
四、 具體營銷策略的創新建議
五、 建立新的營銷管理體係

當前形勢下的營銷創新內容提要：
現實中的營銷困境：
同質化競爭，陷入囚徒困境
品牌難以提升，產品差異少、營銷手段單一雷同
客戶服務價值少，關係難以深化
市場基礎管理薄弱，難以持續發展
營銷運作效率低，費用居高不下
企業係統協同差，往往有心無力
隊伍管理難度大，人員成長滯後
傳統營銷的失效：
傳統營銷的基點是競爭，卻導致過度競爭
產品同質化難以避免，差異化程度和時間有限
競爭節奏加快和強度提高，市場優勢是暫時和動態的
競爭導向的策略手段其結果必然是囚徒困境
過於注重策略和技巧，而忽視消費者價值與主權
難以真正滿足需求，客戶價值少
經濟環境的影響：
危機後逐步複蘇，但不可能快速繁榮
流動性提高，導致通脹預期加強
政府政策將繼續大力度拉動
消費環境進一步寬鬆，市場將持續回暖

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