中小企業如何管好渠道成員分析(doc 8)
中小企業如何管好渠道成員分析(doc 8)內容簡介
一、建立完善的渠道管控機製
二、強化市場人員的管控作用
三、對經銷商的管控
四、對批發商的管控
五、對終端的管控
渠道成員在企業經營中往往扮演中舉足輕重的作用,但另眾多中小企業頭痛的是現在渠道成員把公司三申五令放在腦後,公司政策得不到貫徹執行,市場次序混亂,嚴重的影響了企業市場策略的執行和企業目標的實現。
那麼是什麼原因導致中小企業難以有效管控渠道成員呢?
從客觀來講,中小企業的產品力、品牌力相對較弱,市場基礎較差,影響了渠道成員的經營信心和積極性,導致很多渠道成員,尤其是比較大的經銷商不理會企業的 營銷策略,不履行公司的渠道政策。從企業的主觀來講,中小企業由
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