傳播學的調查研究方法詳述(ppt 56頁)

傳播學的調查研究方法詳述目錄：
第一節、抽樣調查法
第二節、內容分析法
第三節、控製實驗研究

傳播學的調查研究方法詳述內容提要：
在社會科學研究中，調查具有較為限定的含義，指的是一種為獲得關於某一事物或現象的科學知識，通過一定的客觀程序進行數據或資料的收集、記錄、統計、分析，以探索和揭示其現狀、過程、構成要素或運動變化規律為目的研究活動。
分層抽樣：
分層抽樣也稱分類抽樣，即將對象總體中的所有單位按照一定屬性預先分成若幹類別(層)，分別進行隨機抽取。
分層油樣的好處是：
(1)使大規模的抽樣變得較為容易，便於調查過程的管理；
(2)可以提高推斷的精確度．例如在調查“婦女的電視節目收視狀況”之際，可根據已掌握的信息事先將她們的學曆分成“本科以上”、“大專”、“高中”、“初中”和“小學以下”等若幹層類．分別抽出樣本；；
(3）便於數據處理階段對不同屬性的群體進行分析比較。
在分層抽樣中，可按等比例方法分配每個層類的抽出數量。

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