市場調查與預測的內容及功能(ppt 63頁)

市場調查與預測的內容及功能目錄：
第一節、市場調查與預測的起源與發展
第二節、市場調查與預測的含義和類別
第三節、市場調查與預測的內容與功能
第四節、市場調查與預測的過程
第五節、市場調查與預測機構及人員

市場調查與預測的內容及功能內容提要：
市場調查與預測作為一種經商之道和經營手段，是伴隨著市場經營活動的產生而出現的，它的曆史同營銷一樣久遠。經營者要出售自己的產品，實現商品的價值，就必須了解市場的現狀和發展趨勢。市場調查與預測作為一種方法，在很早以前就已經被人們廣泛采用，如古希臘的哲學家塞利斯(Thales)已能夠通過研究氣象氣候預測農業收成；我國古代的一些著名商人如春秋時期的範蠢也非常注意應用市場調查與預測。這種早期的市場調查與預測，在很大程度上是一種實踐經驗的積累，是局部的、零星的，並帶有較大的隨意性。
市場的含義：
市場是商品經濟的產物。市場最初的含義是指買賣雙方進行貨物或服務交易的地方或場所。隨著商品生產和交換的發展，市場的含義也發生了變化，市場不僅指具體的交易場所，而且包括所有買者和賣者實現商品讓渡的交換關係的總和，是商品交換關係和供需關係的總和。
從新利体育取现 學的角度出發，市場是指所有具有特定需要與欲望，並且願意和能夠以交換來滿足彼此需要與欲望的潛在顧客的集合。這是從構成市場三要素的角度出發考慮的。構成市場的三個要素是人口數量、購買欲望和購買力。這三個要素相互製約、缺一不可，隻有三者結合起來才能構成現實的市場，才能決定市場的規模和容量。
按購買主體的不同分類
按購買主體的不同，可將市場劃分為消費者市場與組織市場。
（1)消費者市場是指以個人或家庭為購買主體的市場。消費者市場是社會再生產消費環節的具體表現，是經濟活動的最終市場，是整體市場最重要的組成部分。它具有廣泛性、分散性、複雜性、易變性、替代性、季節性等特點。對消費者市場的調查與預測是市場分析的基礎，也是最主要的內容。
（2)組織市場是指以單位、組織為購買主體的市場。組織市場也是經濟活動最終市場的重要組成部分。與消費者市場相比，組織市場具有集中性、頻率低、數量大、需求的雷同性、購買的專業性等特點。

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