全球知名茶飲料新利体育取现 策劃案例(doc 17頁)

前言 ……1
第一篇 市場分析……2
一、整體市場狀況……2
二、市場細分……3
三、目標市場的選擇 ……5
四、目標新利体育取现 策略的選擇…… 5
第二篇 產品研發……8
一、產品設計……8
（一）產品介紹……8
（二）包裝設計……8
（三）產品定價……8
二、品牌戰略……8
第三篇 市場推廣 ……11
一、廣告策略 ……11
（一）廣告理念……11
（二）廣告創意……11
（三）廣告媒體……12
二、促銷策略 ……14
1、中間商……14
2、零售點……14
3、消費者……14

隨著我國居民生活水平的提高和消費觀念的變化，飲料已從昔日的生活奢侈品轉為日常的生活必需品。同時隨著消費者追求健康、天然的意識的不斷提高，國內飲料市場對品種的需求也在發生變化，享有“飲料新貴”之稱的茶飲料開始成為飲料市場上最亮麗的風景。
然而，在人們品嚐清爽可口的茶飲料背後，茶飲料市場卻是波濤洶湧，鏖戰正急。昨天的茶飲料老大“旭日升”在遭遇“康師傅”與“統一”的突圍後，由於缺乏創新與有效的營銷戰略，已經逐漸

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