傳媒業發展回顧以及展望(doc 20頁)

傳媒業發展回顧以及展望內容提要：
在整個廣告市場增速放緩環境下，廣播電視媒體的廣告收入跌幅將居前列，而報刊媒體的廣告收入增長速度也將比上年大幅下降。網絡媒體廣告收入和戶外媒體廣告則繼續保持了升勢，但由於它們在整個媒體廣告市場中所占比重較小，因此難以挽回總體頹勢。根據AC某公司國際媒介公司的預測，如果綜合考慮各媒體廣告價格的實際折扣幅度，今年全國市場整體廣告收入將有可能出現低增長甚至零增長。來自上市公司的數據也表明，某年是廣告業經營調整的一年。電廣傳媒某年上半年廣告業務收入與利潤與某年同期比均呈下降趨勢；東方明珠來自東方電視台的廣告收益也略微下降。
今後，媒體可以通過正常的融資渠道融資，報業、出版、廣電集團的經營部門經批準可以股份公司形式吸收國有大型企事業單位的資金；發行集團、電視集團可以進一步吸收非國有資本和境外資本。國內新聞出版廣電影視媒體選擇管理規範、技術先進的國外知名媒體集團進行合作。這表明媒體對外融資政策已經鬆動，媒體融資方式的多元化已獲支持，它不僅將推動資本市場和傳媒的緊密結合，而且會從根本上改變整個傳媒業的組織架構、治理結構、運做流程、人才布局等，積極推動中國傳媒的產業化進程。
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