綠箭廣告策劃方案解析(ppt 30頁)

綠箭廣告策劃方案解析目錄：
第一部分、市場分析
一、營銷環境分析…………6
二、消費者分析……………7
三、產品分析………………14
四、企業和競爭對手的競爭狀況分析…………16
第二部分、廣告策略
一、廣告的目標……………20
二、產品定位策略…………20
三、廣告媒介策略…………22
四、媒介組合策略…………23
五、廣告發布時機…………24
第三部分、廣告計劃
一、廣告目標………………27
二、廣告時間………………27
三、目標市場………………28
四、訴求對象………………28
五、訴求重點………………28
六、廣告表現………………28
七、廣告發布計劃…………41
八、其他活動計劃…………42
九、廣告費用預算…………45
第四部分平麵廣告圖

綠箭廣告策劃方案解析內容提要：
營銷環境分析：
在箭牌，我們知道我們的持續成功非常有賴於我們所處的全球市場的繁榮和可持續發展。我們的創始人小威廉瑞格查理早在1891年首次闡明了互利關係的重要性——他強調，與客戶、供應商、雇員和我們生活和工作所在的社區共享成功，對於建立世代偉業具有重要意義。
“在箭牌，可持續發展意味著通過提升人類和整個地球世世代代的福祉，來推動業務表現。“
將良好的環境、社會和經濟操作方式融入箭牌生活的業務決策當中，確保我們隊可持續發展的承為我們行事的第二天性
為了使我們的可持續發展努力能夠獲得成功，我們莊主與四個能令箭牌有所貢獻創造最大機會的領域：營運：生產設施與物流，包裝：床罩與采購，產品：創新與采購，以及文化、社區與溝通。
在以上每一個戰略重點領域當中，箭牌已經執行了具有可持續發展的操作並取得了成效。而且，我們也已經製定了計劃以便取得更多的未來成果。
產品的性能：
防止蛀牙（能促進唾液分泌，中和口腔酸性，幫助修補早期齲齒促進牙齒在鈣化）
緩解壓力（有助於舒緩緊張情緒，降低焦慮程度）
改善記憶力（實驗證明嚼口香糖有助於記憶）
減少吸煙（有助於人們控製煙癮）
有助於減肥（有助於降低食欲，從而減少食物的攝入量）

..............................