市場調研的組織方式綜述(ppt 71頁)

市場調研的組織方式綜述目錄：
第一節、非概率抽樣
第二節、概率抽樣
第三節、樣本容量的確定

市場調研的組織方式綜述內容提要：
概率抽樣與非概率抽樣：
按照抽選樣本的過程是否遵循隨機原則，抽樣方法有概率抽樣和非概率抽樣。
所謂隨機原則（Principle of Randomness）就是指在抽樣時，總體結構中的每一個單位成為樣本單位的概率相同，完全排除主觀意向影響。所以概率抽樣又叫隨機抽樣（Random sampling）。概率抽樣有科學的統計理論基礎，可以用概率理論給以解釋，在營銷調研中大多采用概率抽樣。
非概率抽樣與概率抽樣相反，在抽樣時，總體結構中的每一個單位被選為樣本單位的概率是不相同或不可知的。樣本可以按照調研人員設定的標準有意識地選取。在營銷調研中有時為了簡單或方便也可使用非概率抽樣，而且隻要抽樣工作適當，其準確度也會達到概率抽樣的程度。
便利抽樣：
含義：方便抽樣就是建立在抽樣過程中的“方便”或“易接近”基礎上的一種抽樣方法。這種選擇樣本單位的方法通常用於街頭行人訪問和櫃台前的顧客訪問。
作用：這種方法有時可以與探索性設計結合，用於探索性或實驗性調研，這樣可以以最低費用迅速地獲取所需的近似估計值。另一方麵，方便抽樣在調研的預檢測階段也有應用價值。總之，方便抽樣隻適用於營銷調研的某些特殊情況。
評價：樣本隻有在目標總體單位差異小的情況下，才有代表性，否則會有很大偶然性，準確性差。所以不能用於描述性調研或因果關係調研中的對目標總體數據的估計。

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