市場調研的行業狀況概述(ppt 97頁)

市場調研的行業狀況概述目錄：
第一節、概述
一、營銷調研的概念
二、信息
三、市場調研與MIS的關係
四、營銷調研在決策中的作用
五、市場調研的功能
六、市場調研的分類
七、市場調研的發展
第二節、市場調研的行業狀況
一、行業的總體發展情況
二、營銷研究現狀
三、營銷研究在中國
四、市場調研的提供者和使用者

市場調研的行業狀況概述內容提要：
營銷調研的概念：
AMA的 定義：營銷調研是通過信息把消費者、顧客和公眾與營銷者聯係起來的一種職能----而信息用來識別和定義市場機會和問題；產生、提煉和評估營銷活動，監督和評估營銷績效，改進人們對營銷過程的理解。營銷調研規定了解決這些問題所需的信息；設計收集信息的方法；管理並實施信息收集過程、分析結果，並溝通所得的結論和意義。簡單的說就是對與營銷決策相關的數據進行計劃、收集和分析並把分析結果向管理者溝通的過程
營銷調研(marketing research) 是運用科學的方法和合適的手段，係統地收集、整理、分析和報告有關營銷信息，以幫助企業、政府和其他機構及時、準確地了解市場機遇，發現新利体育取现 過程中所存在的問題，正確製訂、實施和評估新利体育取现 策略和計劃。
營銷研究的主要內容：
市場分析(market analysis)
定價研究(pricing research)
產品研究(product research)
分銷研究(distribution research)
促銷研究(promotion research)
購買行為(buying behavior research)

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