市場調研方案培訓教案(ppt 63頁)

市場調研方案培訓教案目錄：
一、市場研究在營銷管理中的角色
二、如何進行新產品開發研究
三、開一家“左岸咖啡館”

市場調研方案培訓教案內容提要：
市場研究的分類：
從調研的連續性分類：
連續研究
包括電視的收視率調查、媒體監視研究、零售普查、零售稽核、家庭購買固定樣本調查、廣告跟蹤研究、消費者跟蹤研究六種，前四種一般作為Syndicated（資料供應社）服務
專項研究
企業為解決某一具體的營銷管理問題而委托專業市場研究公司進行的研究項目。
從調研的方法分類：
定量研究
“有多少？”、“是什麼？”、“發生了什麼？”
定性研究
“為什麼？”

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