營銷調研過程、分類與方法(ppt 46頁)

營銷調研過程、分類與方法目錄：
一、營銷調研概述
二、營銷調研過程
三、營銷調研提供者
四、營銷研究的分類與方法
五、幾種調研方法：文案研究、定性研究、定量研究

營銷調研過程、分類與方法內容提要：
營銷調研分類：
按調研目的分：問題識別研究、問題對策研究
按調研方式分：全麵調研、局部調研、典型調研和抽樣調研
按研究性質分：試探性調研、描述性調研、因果性調研、預測性調研
按分析方法分：定性調研和定量調研
按資料來源分：案頭調研和實地調研
按研究性質：
探索性研究(Exploratory research)
結論性研究(Conclusive research)
描述性研究
橫斷設計(Cross-sectional design)
一次性橫斷設計(Single cross-sectional design)
多次性橫斷設計(multiple cross-sectional design)
縱向設計(Longitudinal design)
因果關係研究(Causal research)
預測性研究

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