媒介營銷的微觀環境與宏觀環境(ppt 39頁)

媒介營銷的微觀環境與宏觀環境目錄：
1、媒介營銷的微觀環境
2、媒介營銷的宏觀環境

媒介營銷的微觀環境與宏觀環境內容提要：
任何事物都有一定的生存和發展環境。
菲利普·科特勒認為：“營銷環境是指在營銷活動之外，能夠影響營銷部門建立和保持與目標顧客良好關係能力的各種因素和力量。”
媒介營銷的開展同樣身處於特定的環境之中，其有效的運作，取決於對環境的清晰洞察和積極適應。
媒介的營銷環境是指關係傳媒生存與發展，影響和製約傳媒營銷戰略的製定和實施的內外部因素的總稱。
根據對傳媒活動的直接影響程度的高低和範圍的大小，傳媒營銷環境可以分為微觀營銷環境和宏觀營銷環境兩大類。

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