列車車載電視媒體效果研究報告樣板(ppt 32頁)

列車車載電視媒體效果研究報告樣板目錄：
一. 受眾特征及其出行習慣
二. 車載電視廣告效果

列車車載電視媒體效果研究報告樣板內容提要：
研究方法：
訪問的要求為:
往返的列車上，每次執行100個訪問。平均每節車廂隨機抽取最多10名被訪者，而且被訪者之間不能相互認識。總樣本量為200。
每次訪問開始的時間為列車出發6個小時以後 (以便讓乘客對車載電視有足夠的觀看、了解的時間)
被訪者年齡為15-60歲
朋友或家人不在相關行業工作而且在過去六個月內沒有參加過其它任何形式的市場研究活動
火車車載電視媒體效果主要指標：
該線路車載電視媒體有效到達率達到92％，也就是說，92％的乘客會觀看電視中播放的內容。
從收視時間來看，受眾收看車載電視播放的節目和廣告的時間很長，平均占到整個旅程的1/3，也就是說，12小時的旅程中乘客平均收看時間是4小時。與電視等主流媒體相比，列車車載電視受眾收視時間從絕對時長和收視/投放的比例來講，都是非常有優勢的。說明這種媒體形式的觸達效率比較高。
從媒體形象來看，火車車載電視的表現也非常好，乘客普遍對這種媒體形式非常歡迎和喜愛。

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