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廣告策劃的過程、工作方法與文本撰寫(doc 22頁)

所屬分類:
廣告傳媒
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298 KB
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相關資料:
廣告策劃, 工作方法
廣告策劃的過程、工作方法與文本撰寫(doc 22頁)內容簡介
廣告策劃的過程、工作方法與文本撰寫目錄:
第一章、廣告策劃的概念
第一節、廣告策劃的起源
第二節、對廣告策劃概念的不同理解
第三節、廣告策劃的主要內容
第四節、廣告策劃在廣告運作中的地位和作用
第五節、廣告策劃的特性和進行廣告策劃的原則
第二章、廣告策劃的過程與工作方法
第一節、調查研究階段
第二節、戰略決策階段
第三節、策略思考階段
第四節、計劃形成階段
第五節、提案討論階段
第六節、實施階段
第三章、廣告策劃文本撰寫
第一節、廣告策劃文本的主要內容
第二節、廣告策劃文本的一般格式
第四章、廣告策劃的分類方法及主要類型
第一節、範圍分類
第二節、產品生命周期分類
第三節、功能分類
第四節、市場地位分類
第五章、不同範圍的廣告策劃
第一節、廣告運動策劃
第二節、廣告活動策劃
第六章、不同生命周期產品的廣告策劃
第一節、導入期廣告策劃
第二節、成長期廣告策劃
第三節、成熟期廣告策劃

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