營銷計劃與廣告策劃(ppt 41頁)

營銷計劃與廣告策劃目錄：
第一節、營銷計劃與廣告計劃
第二節、廣告策劃的內容

營銷計劃與廣告策劃內容提要：
營銷與廣告的關係：
1、廣告不能作為單獨的力量而存在要把廣告納入營銷策劃之中。這樣的廣告，才具有戰略意義、
2、營銷戰略規定了廣告在營銷總得地位和作用，以及廣告應扮演的角色。
3、營銷策劃是企業整體、導向性決策活動，廣告隻是一個分支，即子係統。
4、強調廣告與其它營銷因素的協調配合。
處境分析：
1、企業和產品的曆史
產品的大類及銷售情況、對過去所作廣告的評述、說明它的成功與失敗之處。提出改進的建議。
2、產品評價
⑴ 與同類產品相比，其優點、成分、用途、消費者的接受程度如何。
⑵ 是否有新的用途和新的銷售對象和市場。
⑶ 是新還是舊，是否符合消費習慣。
⑷ 產品價值如何。
⑸ 目前用戶是否滿意。
⑹ 分銷是否廣泛。購買是否方便。
⑺ 零售商對產品的看法，是否願意備貨。
⑻ 產品的包裝是否好。
⑼ 產品的牌號是否已著名，並為人們所接受。
⑽ 售後服務如何。

..............................