廣告創意概說培訓講座(ppt 18頁)

廣告創意概說培訓講座內容提要：
什麼是廣告創意？
創意廣泛存在於各個領域。廣告創意是創意在廣告活動中的具體表現。
指通過對廣告信息進行創造性的組合，來準確傳達廣告主題，有效溝通消費者的一種構想。
廣告創意受製於策略，服務於策略。
什麼是好創意？
這涉及到創意的標準問題：
如果創意無標準，會怎樣？
創意無標準創意人員會很開心，但是
我們如何說服客戶？我們如何說服消費者？我們如何說服自己？
如果創意的標準是這樣的：不管黑貓白貓，抓住老鼠就是好貓。會怎樣？
這是不是太功利了點，這樣還叫創意麼？
創意有標準嗎？怎麼確定創意的標準？

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