試談奧格威的廣告準則(doc 7頁)

試談奧格威的廣告準則內容提要：
奧格威（David Ogilvy)是著名的奧美國際廣告公司創始人，生於一九一一年英國蘇格蘭，早期曾做過廚師、廚具推銷員、市場調查員、農夫及英國情報局職員。於一九四八年在美國創立奧美廣告公司。隨後以創作許多富創意的廣告而贏得盛譽。奧美公司在其經營管理下，發展迅速，現今已經成為在世界53個國家或地區設有278個分公司的國際性跨國廣告公司。
著名的廣告大師大衛.奧格威提出的廣告信條，成為當今優秀廣告公司的廣告運作的參考準則。
1.　絕對不要製作不願意讓自己的太太、兒子看的廣告。諸位大概不會有欺騙自己家人的念頭，當然也不能欺騙我的家人，己所不欲勿施於人。
2.　在美國一般家庭，每天接觸1518件廣告，要引起消費者注意，競爭越來越激烈。如果大眾傾聽廣告者的心聲，則其心聲必須別具一格。
3.　廣告是推銷技術，不是撫慰，不是純粹美術，不是文學，不要自我陶醉，不要熱衷於獎賞，推銷是真刀真槍的工作。
4.　絕不能忘記——你是在花廣告主的鈔票，不要埋怨廣告創作的艱難。
5.　不要打“短打”，你必須努力，每次都要全壘打。
6.　時時掌握主動，不要讓廣告主支使才去做，要用出其不意妥協的神技，讓他們驚訝。
7.　一旦決定廣告活動的實施，不要徘徊，不要妥協，不要混亂，要單刀直入地進行，徹底地猛幹。
8.　不要隨便地攻擊其他地廣告活動，不要打落鳥巢，不要讓船觸礁，不要殺雞取卵。

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