網絡營銷概述及其基礎(ppt 53頁)

網絡營銷概述及其基礎目錄：
第一部分、網絡營銷概述
第二部分、網絡營銷的基礎——網站建設

網絡營銷概述及其基礎內容提要：
網絡營銷的核心思想：
網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。
據此定義，網絡營銷的核心思想就是“營造網上經營環境”。
網絡營銷與傳統營銷、網絡企業與傳統企業
無論傳統企業還是網絡企業都需要網絡營銷
是否具有贏利能力已經判斷成為一個網絡公司價值的基本要素
網絡企業與傳統企業、網絡營銷與傳統營銷之間也在逐步相互融合。
傳統營銷和網絡營銷之間也並沒有嚴格的界限，網絡營銷理論也不可能脫離傳統營銷理論基礎，營銷理論本身也無所謂新舊之分，理論用以指導實踐，隻要是有效的，就是正確的。
中國企業信息化的總體水平還不高，傳統企業的網絡營銷水平還處於初級階段。

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