廣告分類與廣告策劃(ppt 54頁)

廣告分類與廣告策劃目錄：
第一節、廣告概述
第二節、廣告的分類
第三節、廣告策劃

廣告分類與廣告策劃內容提要：
廣告：可劃分為廣義和狹義兩種。廣義的廣告即“廣而告之”，是指向廣大公眾傳遞信息的手段和行為；狹義的廣告，確切地講即商業廣告或經濟廣告，是指企業為擴大銷售獲得盈利，以付酬的方式利用各種傳播手段向目標市場的廣大公眾傳播商品信息或服務信息的經濟活動。
廣告的特征：
（一）廣告傳播效果的特點
1、傳播麵廣
2、間接傳播
3、傳遞速度快
4、表現力強
5、媒體效應
（二）廣告費用支出具有投資的特點
企業要重視經濟效益，要對廣告費用的投入及其產生的促銷效果進行核算和比較。

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