媒體創意策劃的理論及其實踐(doc 8頁)

媒體創意策劃的理論及其實踐內容提要：
媒體創意策劃三個關鍵詞 我們將媒體創意策劃定義為：媒體為更好地實現特定發展目標而實施的具有創新性或創造性的策劃活動。創意，為媒體發展提供“效用”，即決定做什麼；策劃，為媒體發展提供“效率”，即如何來做。理解這一定義，需要把握以下三個關鍵詞：
一是目標的指向性。創意策劃的對象和範圍雖然有大有小，但無一例外都具有很強的目標指向性，那種漫無目的的所謂“頭腦風暴”，最多隻能提供一些靈感，並不能形成完美的創意策劃。
二是構思的創新性。創意策劃之所以讓人耳目一新，要麼是憑借內容和形式的創新，要麼是憑借運作模式的創新，要麼是憑借運用手段的創新，在一定意義上，它是對傳統的、慣性的、僵化的思維模式的顛覆。
三是程序的嚴謹性。創意策劃最終要靠一套科學嚴謹的運作程序來實現，再好的創意如果沒有卓越的執行力，也隻能流於空想。
需要說明的是，這裏所說的媒體創意策劃，並非僅僅指通常所說的新聞報道策劃，它涵蓋了媒體活動的宏觀、中觀和微觀領域。可以說，小到一篇具體報道的采編，中到媒體日常運作機製的優化，大到媒體發展戰略的轉型，都可以從媒體創意策劃的實踐中受益。

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