廣告策劃的含義、特點及其目標(ppt 70頁)

廣告策劃的含義、特點及其目標目錄：
第一節廣告策劃的含義和特點
第二節廣告目標
第三節企業廣告計劃
第四節廣告預算
第五節廣告策劃書的撰寫
第六節整合營銷傳播

廣告策劃的含義、特點及其目標內容提要：
廣告策劃的含義和特點：
策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為。基本上所有的策劃都是關於未來的事務，也就是說，策劃是針對未來要發生的事情做當前的決策。“策劃，就是人們認識、分析、判斷、推理、預測、構思、想象、設計、運籌、規劃的過程。”策劃運用於廣告活動中，就是在市場調查的基礎上，根據廣告主的營銷計劃和目標，對一定時期和一定範圍內的廣告活動的戰略和策略進行係統的整體籌劃。
廣告策劃主要具有以下幾個方麵的特征：
1．指導性
廣告策劃對整體廣告活動具有指導性，它指導廣告活動中各個環節的工作以及各個環節的關係處理。
2．超前性
廣告策劃是一項立足現實、麵向未來的活動。在進行廣告策劃時要考慮廣告活動中所涉及的廣告目標、對象、媒介、預算、設計、製作等方麵的因素。隻有做到超前性，才能有效地把握全局。
3．整體性
廣告策劃作為一個整體，是由幾個彼此聯係和作用的要素所構成的有機係統，它涉及廣告活動的各個方麵。
進行策劃，要從全局和長遠利益出發，而不能隻局限於局部和眼前的利益，要讓局部為全局服務，眼前的利益為長遠利益服務。
經驗和教訓說明，策劃者須時刻遵循整體性原則，如果脫離整體性去搞計劃，必然遭到失敗。

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