試論蛋卷新年行銷的廣告企劃(doc 12頁)

試論蛋卷新年行銷的廣告企劃內容提要：
"喜年來"是台灣有名的蛋卷泰鬥，據一項統計，在全台灣吃蛋卷的人口中，吃過"喜年來"蛋卷的高達80％以上，在30多家蛋卷競爭廠商中高居首位
"喜年來"蛋卷的成功在很大程度上得益於廣告上的大膽運用。一個新產品剛上市，有誰敢在第一年就把所有利潤全部投入到廣告中？
隻要自信產品的高品質，為什麼不敢？
喜年來首先給自己取了一個好名字"喜年來"——喜事年年來，然後通過優秀的廣告策略，通過遍布各地的流通網，一舉打開品牌知名度，成為市場領導者。
喜年來成功的廣告企劃很多，下麵是"喜年來"春節廣告企劃書及其產品的一種——美滿喜餅廣告作業建議案。
春節來臨，又到了一個拜年送禮的旺季。
"喜年來"蛋卷以第一品牌形象在消費群中仍穩居領導者地位，然而其他同類品牌的禮盒也相繼侵入市場，尤其是大方筒新包裝於中秋節推出以後，蛋卷市場又進入另一新紀元，其他各種品牌也相繼在此時，以龐大廣告預算侵奪市場，市場競爭將更激烈。
作為領導者，"喜年來"在行銷策略運用及廣告媒體應用上，應謹慎小心，步步為營，采取如下廣告企劃戰略：
戰略目標——確保第一品牌、鞏固市場。
戰略重點——以不同的表達方式，配合各種媒體使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年關時節，能開創更佳的業績。

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