影視廣告視聽語言論述(ppt 30頁)

影視廣告視聽語言論述目錄：
第一節 視聽語言：一個時代的語言
第二節 視聽語言的構成元素
第三節 影視廣告視聽語言的特性

影視廣告視聽語言論述內容提要：
影視廣告視聽語言導論：
視聽語言被認為是20世紀以來的主導性語言。視聽語言是在以電影、電視、電子遊戲、互聯網絡等為主的視聽媒體在當代社會極度繁榮以及相關視聽技術高度發達的局麵下生成、定型並體係化的。視聽語言是電影、電視等傳媒用以表達思想、傳達感情、完成敘事的手段，是一個完整的科學體係。學習、研究、分析視聽語言，我們擬從影像、聲音、剪輯3個角度著手。影視廣告作為影視學和廣告學的一個交叉學科，是利用影視的技巧和手段達到廣告的目的。它是在影視視聽語言的基礎上發展、創新和突破的，它在遵循電影視聽語言的規律的前提下有著自己的獨特性。
完形心理與心理補償：
由此可見，銀幕上的運動不是真實的，而是在觀眾的腦子裏完成的。觀眾明明知道銀幕是二維平麵的，但還是窺視到電影畫麵中的三維空間感；銀幕上出現的影像明明是逐格顯現的靜止膠片，但在觀眾那裏卻成為運動的影像；動畫影片為了節約成本，表現人物運動的畫格跨度增大，兩個相鄰動作之間的中間階段也並不銜接，甚至有些畫格之間的間歇達到1/6秒（這在日本動畫中司空見慣），這樣必然會讓觀眾感知到影像的跳躍感，但觀眾仍然把這視為一個物體的連續流暢的運動。應激反應，如躲閃是人的一種視聽感知經驗，這也是一種心理補償。最早的電影傳說，即第一批觀看盧米埃爾拍的《火車進站》的觀眾在火車向鏡頭越駛越近的時候，他們不由自主地做出躲閃的動作，就是這個道理。而人們在看恐怖電影時，也會不自覺地躲閃銀幕上仿佛向觀眾撲來的恐怖角色。

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