淺談構建廣告媒體學的基礎(doc 11頁)

淺談構建廣告媒體學的基礎內容提要：
大媒體環境下的大廣告觀念的形成
含義：大媒體指的是傳播學上的媒介概念，包括一切可以承載和傳播信息的載體、渠道、工具、中介或技術手段；大廣告觀念是指大廣告媒體環境下的整合營銷傳播理念，是廣告市場觀、文化觀、技術觀和傳播觀的綜合體；具有兩大特征：強調媒體綜合創新和廣告效益，其最大特點是強調廣告媒體的地位和作用。
（1）麥克盧漢的 “大”媒介觀
麥克盧漢有兩個對媒介的決斷性定義：媒介就是信息，媒介是人的延伸 。在他著名的經典史作《理解媒介——論人的延伸》裏，作者首創了當今習以為常的術語“媒介”，提出了今天的媒介研究者津津樂道的概念“地球村”、“信息時代”等概念。
他在這部著作裏分析了從古到今的26種媒介：口語詞、書麵詞、道路與紙路、數字、服裝、住宅、貨幣、時鍾、印刷品、滑稽漫畫、印刷詞、輪子自行車和飛機、照片、報紙、汽車、廣告、遊戲、電報、打字機、電話、唱機、電影、廣播電台、電視台、武器、自動化。
（2）學習奢侈品的大廣告觀
建立在整合營銷戰略之上的“大廣告”觀，即無論怎樣整合創意、廣告、公關、事件營銷、媒體推廣、終端建設等等營銷傳播渠道，奢侈品的品牌建設從裏到外、自始至終都是統一貫穿在一個整體係統當中。
奢侈品廣告主似乎對以目標消費群為中心的整合營銷傳播戰略、戰術有著與生俱來的敏感和控製力。
奢侈品廣告投放中的一個關鍵因素就是精確製導，找對、找準自己的廣告投放媒體和投放形式。
奢侈品的廣告不僅唯美而有質感，其高超之處還在於它能清醒地傳達品牌概念，製造夢想，生成欲望，激發購買。

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