廣告美學論文之音樂-唱響廣告(doc 7頁)

廣告美學論文之音樂-唱響廣告內容提要：
影視廣告是廣告的最高形式，音樂是影視廣告的一種重要表現手段。音樂作為廣告聽覺形象的一個因素，其特性對廣告進程有很大的影響。
背景音樂在影視，廣告，各種場合都有實際的使用價值，同時背景音樂如很多new age音樂本身具有很高的藝術魅力，能夠給人的內心帶來寧靜、安詳之感，緩解壓力放鬆心情，具有欣賞價值。
音樂是人類共有的精神食糧。據古書《晉書?樂誌》記載：“是以聞其宮聲、使人溫良而寬大；聞其商聲，使人方廉而好義；聞其角聲，使人傾隱而仁愛；聞其微聲，使人樂養而好使；聞其羽聲，使人恭儉而好禮。”這意在說明音樂中的“五音”可以把握人的性格與行為。
音樂,是用世界通用的音樂藝術語言宣傳商品帶給人們的便利,以產生積極的商業效果。廣告音樂明確的目的性、商業性,使其有別於任何一種音樂形式。它所表達的是一種意境,不像語言那麼確定。因此,它要通過觀眾自己的感受才能領會,從感情上影響觀眾的情緒,營造氛圍,以創造商機，作為一種文化形態,音樂既是產品又是媒介。廣告音樂隨著商業的蓬勃發展不可避免地成為一種商業文化手段。

..............................