廣告期末考試複習資料彙總(doc 7頁)

廣告期末考試複習資料彙總內容提要：
廣告與純藝術的區別：
廣告以傳達信息為根本功能；運用想象但必須證實想象真實；創意受廣告產品製約、策劃製約；追求廣告效果為目的；瞬間傳達、受時空製約；講究產品個性與風格；訴求必須清晰、準確、防止誤導；以市場為基礎，消費者為中心；集中各方心力，以集體勞動完成；廣告活動全方位，全媒介一體化。
純藝術以欣賞為根本功能；藝術以想象創造一個奧妙，它是假的；構思不受製約；以作者個人感情抒發為目的；不受時空製約；講究藝術家個人個性與藝術風格；追求含蓄、朦朧、模棱兩可、多角度理解、回味無窮；以個人感受為基礎、藝術形式為中心；以個人創作方式進行；單一形態藝術品。
智力激勵法
又叫頭腦風暴法，是由美國奧斯本博士發明的集體創意技法。運用這種方法可以在較短時間內，開發人的創造潛力，產生創意設想。其最大特點是采用集體的智慧，因而又稱集體會商思考法。這種方法大都會采用特殊的會議形式，組織一批專家及創意人員對廣告主題進行會商，與會人員相互啟發、相互激勵，從而引發創造性設想的連鎖反應，形成眾多創意，並從中選優。

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