廣告設計考試資料彙總(doc 9頁)

廣告設計考試資料彙總內容提要：
1；法國是“新藝術”運動的發源地，“新藝術”運動產生於19世紀末期，發展到20世紀初期，這個時期最具代表的人物是朱利斯.謝列特。法國被稱為現代廣告的發源地。
2朱利斯.謝列特的海報作品：他的藝術風格自由，流暢，畫麵充滿動感，色彩柔和，豐富，顯著的特點是文字的處理與海報畫麵結構融為一體。
3：亨利.德.圖盧-勞德裏克的海報作品：他的海報具有鮮明的藝術風格，他大多采用平塗色彩，單線勾勒的方法，具有很強的裝飾性。其海報形象生動，色彩豔麗，畫麵層次清晰。
4:設計定位，顧名思義就是為設計確定一個位置和方向，它是設計的基礎，任何設計形式都是以此為起點，設計定位的準確與否將直接影響到設計的最終結果。
5：平麵廣告所包含的商業廣告設計和海報設計。商業廣告和海報的基本概念相同，同屬於非媒體廣告。
6：我們把帶有促銷性質的，以獲取利益為目的的廣告統稱為商業廣告。商業廣告中以商品廣告為主。
7：商品內容包括商品的屬性，商品的類別，商品的背景，商品的產地，商品的功能五個方麵。
8：{1}商品的屬性：商品的屬性歸納起來無外乎衣，食，住，用，行，這些基本屬性是我們進行設計定位是條件之一。明確商品的屬性是為了準確傳達商品信息。在進行設計定位時首先在商品的屬性上要有一個明確的定位，然後充分挖掘其相關的內容，找出一個恰當的切入點進行深入的表現。{2}商品的類別：商品的類別和它的屬性相比更加具體化和多樣化，比如食品類，服裝類，化妝品類，五金家電類，IT產品類等等{3}商品的背景：商品的背景是指它的曆史背景和文化背景。這類商品的商品價值和文化價值都是巨大的，以它的曆史背景和文化背景作廣告無疑是最有說服力的。{4}商品的產地：由於商品的多樣化，商品的產地和屬性各不相同，在體現產地優勢時可以是資源優勢，傳統優勢，也可以是文化優勢，科學技術優勢等，以此來加強受眾的認知度。{5}商品的功能：商品的功能要遵循一個原則，就是切忌誇大，附屬功能要從屬於基本功能；盲目過分的誇大，結果會適得其反，如果把緩解的飲料說成是鎮定劑，正常人就不敢喝了。商品的附屬功能又可分為兩個方麵：A是商品本身所具有的附屬功能，比如手機，它的基本功能是通話，同時它還有發短信，上網，遊戲等這些附屬功能；B另外是商品在使用過程中所產生的附屬功能，比如自行車，它的基本是步伐，但在使用的時候又可健身。

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