廣告的要素、原則與功能(doc 7頁)

廣告的要素、原則與功能內容提要：
廣告源自拉丁語，含有通知、引人注意之意，分為廣義廣告與狹義廣告。即廣而告之、商業廣告。
廣告是廣告主以付費的方式，通過公共媒介對其商品或勞務進行宣傳，借以向消費者有計劃的傳遞信息，影響人們對所廣告的商品或勞務的態度，進而誘發其行動而使廣告主得到利益的活動。
廣告的要素：廣告主、信息、廣告媒介、廣告費用。
廣告的功能：廣義廣告：提供情報、宣傳教育、發展經濟、美化生活。經濟廣告：引導大眾消費，激起購買需求、加速社會再生產過程，節省商品流通成本、為廣告樹立良好的企業形象，增強市場競爭力。
廣告的本質：勸誘。終極目標：促銷。平衡商業性與藝術性。
廣告的原則：真實性、思想性、實效性、藝術性
廣告發展簡史：中國廣告簡史：古代廣告時期，鴉片戰爭之前。春秋戰國時期的古代廣告階段。1聲響廣告2文物廣告3幌子廣告4烽火廣告。中國封建社會時期廣告的大發展，始於宋朝。1燈籠廣告2懸物廣告3幌子廣告4招牌廣告5招貼廣告6印刷廣告7插圖廣告。收賣廣告：撥浪鼓、小銅鑼、敲梆子。中國近代廣告：1報刊廣告2廣播3霓虹燈4交通5招貼6櫥窗 日曆牌廣告或月份廣告獨屬於民國時期。20世紀上半葉上海。當代廣告時期：改革開放前。。。恢複、停滯階段。改革開放後。。。發展階段。 世界廣告產生到1450年：以口頭、招牌、文字廣告為主要形式的原始廣告時期。1450到1850：以印刷廣告為主體形式的近代廣告時期。1850到1920 近現代廣告過渡時期。1920年以後;現代廣告業蓬勃發展的時期。

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