奧美廣告訓練教材之怎樣才是大創意(ppt 96頁)

奧美廣告訓練教材之怎樣才是大創意內容提要：
幾個月以前我在澳洲停留了一個禮拜。在那個禮拜中，他們要求
我為所有Unilever旗下公司的資深經理人員舉行三個小時的創意講習會。
因為我在一個月以前就知道要演講，因此我以自己心中一個特別
的問題做為著廠講習會的架構。這個問題是：Unilever旗下公司的資深經
理人員（也包括他們的廣告代理商）是否對什麼是大創意有所共
識？而我們是否能清楚分辨廣告資產及一個廣告創意之間的差異 ？
——如果有差異的話。
我必須告訴你們，當我們在討論這些campaigns時，對於究竟
何為“大創意”，何為“廣告資產”這些問題很少達成協議，
尤有甚者，關於每個campaign中其大創意為何--在許多個案中，
甚至連其廣告資產為何--都有不少的歧見。
“由於有愈來愈多的人強調創作並維持長期品牌資產的重要性，
我們認為應當. . .（舉行這項會議）. . .其主題環繞著‘創作大創
意’的概念，其目的為示範我們所尋求的長期資產中所包含的
‘大創意’以及示範出Unilever所更為需要的特質”。

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