廣告文案寫作的專業性怎樣體現(doc 7頁)

廣告文案寫作的專業性怎樣體現內容提要：
首先，從過程上來說，專業的廣告文案應該在透徹了解營銷策略、產品受眾的基礎上開始創作的，因為廣告文案寫作的根本任務是如何在傳達的同時說服和勸誘目標受眾。專業的廣告文案是從廣告的傳播目的或銷售目的出發，以發展創意、表現創意為根本，有機地處理結構的安排和取舍。
其次，從內容上來說，廣告文案應該是專業寫作能力和符合現行職責的複合物。
（1）專業的廣告文案的特點是具有獨特的吸引力、完整的信息內容、生動的表現力、較強的感召力、層次分明、主次有序、簡潔明了、有一定的創意性和獨特性。文案如果沒有關聯性，就失去了目的；如果不夠有創意，吸引不了注意力；如果不能造成震撼力，印象就不會持久。
（2）專業文案應遵守的原則：真實性、符合法律法規。
廣告文案文本最直接地與受眾產生聯係，作為產品的代言人，所說的話真實與否，將在很大程度上決定著受眾能否產生符合真實狀態的對應情緒，能否產生正確的消費意向。廣告文案人員誠實地表現真實的廣告信息，是對受眾的最好的服務形式。
最後，文案寫作人員應及時對自己的文案做內容、形式、結構上的檢測。

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